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蔻斯汀携手许凯绽放真我,打响夏季营销新经济

放大字体  缩小字体 2021-08-04 17:07:10

和煦的阳光升温悸动时刻,悄然而至的夏季带动了精致护理需求的降临。作为真鲜花护理头部品牌蔻斯汀,在面对洗护品类需求高峰期的夏季,深谙新消费品牌的完整营销逻辑,结合产品为先、优质偶像加持、全媒体曝光等策略,展开了全渠道“许你夏日随心所浴”的花瓣浴整合营销活动。在炎炎夏日,蔻斯汀坚持传达“能随心所浴,才能在夏天随心所欲地做自己,绽放真我”的概念,为大众粉丝送“花瓣浴自由”!

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蔻斯汀品牌代言人:许凯

携手许凯,全网绽放真鲜花护理“鲜魅力”

作为市场备受瞩目的真鲜花护理品牌,蔻斯汀始终坚持“高品质、高颜值、守初心”的品牌堡垒,在此次寻觅代言人合作上,除了考量明星个人的流量和带货能力之外,更需权衡明星形象与品牌形象的契合度。

作为实力派偶像演员,许凯联手蔻斯汀掀起的狂热现象,也证明了品牌传递的价值体系与代言人之间的高度契合。凭借《延禧攻略》、《招摇》、《千古玦尘》等多部影剧沉淀,许凯成为了大众心中非常喜爱的实力派演员,在面对事业的攀升期,依然坚守保持本真,不断挑战自我,演绎着属于自己的态度和人生。

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这份“保持真我“的人生态度与主张”绽放真我“理念的蔻斯汀不谋而合。从2002年至今,蔻斯汀20年来专注于将真鲜花的美好传递给大众消费者。每一片花瓣的绽放,都是为了让每一位女性得到真实而浪漫的美,为其注入鲜活的力量和自信。因为这份信念,蔻斯汀历经近20年研发,最终成就一款真正的花瓣沐浴露,一经上市便获得市场热销好评,并连续多年占据鲜花护理销售榜单。

独宠许凯与粉丝,打造夏日浪漫花瓣之旅

品牌与代言人之间理念的高度契合,是品牌实现与终端消费市场有效营销传播的第一步。

在蔻斯汀官宣许凯为品牌新晋代言人当天,就带动了一大批粉丝热情打call并促进转化。7月16日,蔻斯汀携手许凯共同打造的“真鲜花大片”TVC正式上线,为了向大众更好地传递品牌的愿景,品牌方斥资打造了一个真鲜花的世界,1:1还原鲜花花房环境,并与野兽派御用导演合作,萦绕品牌鲜活本真调性,精取自然鲜花的唯美,打造非比寻常的浪漫花瓣浴自由之旅。

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       同时,蔻斯汀在广州万菱汇、广州天河城、广州太古汇、广州广百百货一线CBD核心商圈大屏投放,实力独宠许凯,引发大量粉丝打卡,曝光量高达1000万人次每天,内容与场景高效结合,实现品牌及代言人大曝光,让粉丝与许凯一起探索真鲜花护理奥秘,像鲜花般热烈绽放真我光彩。

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不仅如此,蔻斯汀还携手许凯发起了一场全网粉丝营销,线上以微博为主阵地,开启#许凯实现你花瓣浴自由#传播话题,配合多重应援互动渗透粉丝圈层,话题总曝光达2.9亿+,引发42.9万次讨论,一度荣登热搜榜单,秒超当天官宣的其他热搜品牌。话题推出首日,粉丝就达成了品牌设定的福利解锁门槛,以此传达对于自身偶像的喜爱和对品牌的信任。加上持续的小红书、抖音达人,微博大V种草、打call,多维度跨圈层刷屏,有效形成了口碑流量。

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但蔻斯汀的宠粉程度不止于此,活动尾端抛出升级极致宠粉福利,蔻斯汀在第一场全网宠粉福利开奖之后,继续加码,由品牌总裁化身“宠粉官”,驾驶满载鲜花沐浴露的主题跑车,亲自为许凯工作室亲自送上“一车沐浴露”,把福利送给所有许凯粉丝!宠粉全程进行视频记录拍摄,片尾总裁喊话粉丝,下一次想要什么福利由你来决定!极致宠粉当属蔻斯汀。

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对于蔻斯汀而言,绽放之美,是每朵花真实的展露和独有的精彩。而这份初心,亦是蔻斯汀开展此次代言传播的核心诉求,借助集花瓣互动,解锁多重真实重磅福利,并赋予粉丝们平台说出心里话,借此鼓励每一位女性如蔻斯汀的鲜花一般,为自己向阳而生,绽放真我。

撬动市场“她”经济,从“心”出发引发共鸣

此次夏季全网营销曝光,达到超高声誉传播量的背后,是蔻斯汀不断深耕于对终端市场用户的研究。于品牌而言,无论是实现全网营销曝光,还是洞悉消费者需求,把“真鲜花”内容做到极致,加深“蔻斯汀=真鲜花护理”的品牌认知和烙印,是蔻斯汀在激烈的竞争之中一直坚守的事情。

作为全球鲜花护理品牌,蔻斯汀创始人始终坚信,女人亦如花,绽放亦是本能。而这份坚定的信念,更为蔻斯汀的品牌创立打下不可动摇的基础! 以珍贵纯粹的真鲜花护理产品,鼓励每一个女性“抛开社会对女性的陈旧观念,以自己的姿态,绽放真实的自己”。

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回归本心,绽放真我,是蔻斯汀给予市场的理念传递,借助“许你夏日随心所浴”的系列传播与互动,为每位女性带来特别、纯粹、鲜花原本的色彩,与消费者进行情感沟通,从而引发共鸣,强化消费者与品牌之间的粘性,对品牌形成长久的信任与支持!

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